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【新视觉实训大讲堂】 京东双十一广告赏析

发布时间:2016-11-18 15:42:37 阅读次数:743发布人:王冰

轰轰烈烈的双十一刚刚结束,电商之间的大战也在这一块稍稍停息。作为设计师,对于电商的领导品牌天猫和京东的设计还是一如既往的关注,这也是每次和新视觉实训基地的同学们在上课时经常讨论的话题。作为平面设计师网页设计师或是电商UI设计师,这是一个很好的学习窗口,让我们感受到最新最流行的商业设计。

这次我们一块来讨论一下在双十一前,京东的一系列广告。京东和天猫作为多年的冤家对头,互撕已是常规模式,这次京东先打出了一牌,目标就直指天猫,火药味十足。

这则广告,京东主打的是“不光低价,快才痛快”的主题,直击天猫第三方物流的软肋。在这一点上,京东打出了自己的优势,就是自营商品有自己的物流和快递,速度快,不用等太久。画面中出现的两个人物和情节,就是对天猫的讽刺。第一幅上是一个网购了剃须刀的人,在收到了某电商的剃须刀后,已经成了大胡子原始人。第二个是网购防晒霜,等到了皮肤已经被晒黑,用这两个画面说明物流快递慢,即便是降低也不行。天猫的广告告诉你“要等天猫双11”,京东的广告却幽默的告诉你“等天猫,会等出悲催结局”。

画面主题明确,表达形式幽默,让人在笑的同时意识到快递速度的重要性,这时候观众就会想起每年天猫堆积如山的快递,还有双十一快递后漫长的等待。那双十一选择谁就一目了然了,这也是京东广告的高明之处。

 

 



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