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【新视觉实训大讲堂】海底捞品牌升级探讨
发布时间：2017-03-17 10:01:14 阅读次数：1648发布人：王冰
过去的一两年，我们明显感觉到品牌形象升级的速度加快，去年的时候，我们也和新视觉实训的同学们，一块讨论了很多品牌形象的升级，这也是平面设计、网页设计、UI设计等领域大家都比较关注的话题，而这一次，又一个大家熟悉的品牌界的知名品牌——海底捞。
海底捞作为火锅领域的引导品牌，一直是以品质和服务赢得了消费者的认同。但海底捞并不满足于现状，而是积极地寻求改变，适应新的潮流，赢得年轻人的关注，继续扩大自己的品牌影响力。
其实LOGO升级从2016年6月就开始了，只不过比较低调，从logo、门店形象升级都是悄然推进，所以微博上甚至有网友说自己去了假的海底捞。
我们先来看看新的LOGO。整体形象色还是红色，主题图形变成了圆形，使人们更容易和火锅的形状建立起联系。圆形中又有一个白色的圆形，仔细一看，在下面还有一个小角，这个图形我们称之为对话框，代表的是语言，对话交流，那为什么要用个对话框在里面呢？因为里面的主体文字是海底捞的首拼音“HI”这里既是品牌的形象文字，又一语双关，像是打招呼问好的HI，给人以亲和感，同时又能表达出海底捞的服务热情、周到、亲切。i字母换成了辣椒，体现出火锅的口味属性。整体标志看起来更具识别感，更年轻化。
配合这次形象升级，海底捞子品牌“海底捞外送”，也专门推出了全新的吉祥物，讨好年轻一代的消防者，也让海底捞的整体视觉符号呈现更时尚化的节奏。
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