麦当劳新年广告赏析

      上一篇，我们刚和济南新视觉实训基地的同学们聊了腾讯更新的LOGO，以及全新的形象。今天我们和平面设计、网页设计、电商设计还有UI设计的同学，来聊一下麦当劳的新年广告。

      麦当劳是大家非常熟悉的快餐品牌，去年的时候“金拱门”的名字又让麦当劳火了一把。虽是西洋快餐，但是麦当劳从进入到中国开始，就一直非常注重本土化的改变，让这个品牌和国人的联系更加紧密，更加亲切。马上就到春节了，麦当劳就以新年为主题，推出了一组特色广告，整组广告用的是插画这种今年主流的风格，色彩绚丽，画面生动。很有中国画中风情画的感觉。在里面能看到很多中国新年的片段，比如舞狮子、迎财神、团圆饭、贴春联、放礼花等细节，强化了中国年的主题。让中国观众感到亲切，暖心。将麦当劳的色彩红色、黄色融入画面场景中，非常自然贴切，在画面中我们还能看到麦当劳的中式门店，还有外卖，感觉是麦当劳已经融入了生活中，称为日常生活的一部分，就算是春节也不会感觉突兀。这也是近些年国际品牌本土化的范例，包括苹果公司去年新年之际也退出了一系列中国元素很浓的插画。近期还      有更多品牌将新年的主题融入到自身广告当中，同学们可以留意观察，鉴赏和学习。

本期我们先聊到这，在济南新视觉的平面设计学习中，我们会深入学习更多的品牌形象设计，提升自己的设计能力。