民国在广告史上是一个尤为重要的时期，虽然动荡，但没影响人们对于美的要求，从形式到内容，都由传统向现代过渡。

文案1：

本公司旨在提倡国货，与洋货竞争，不在牟利。故出品方面不厌精益求精，定价务求格外低廉，以减轻购者之经济，实践先总理民生主义之道义，浅黄色熟胶底平等鞋，原价每只一元八角，兹特减售每只一元七角，惠顾诸君。请认明鐘标及陈嘉庚公司造字样，此鞋在中国并无他家出品，舒适耐穿，较白胶底鞋，一只可抵两只之持久，出最低之代价，买最佳之浅黄色熟胶底平等鞋，诸君落得便宜。

解读：

该则广告文案先从大义出发，提倡国货，实业救国理念，并结合产品的精益求精品质进行宣传；产品特点清晰。再讲产品的优惠力度，让消费者动心，层层递进，洞察人心。一只可抵两只之持久，出最低之代价，买最佳之浅黄色熟胶底平等鞋，诸君落得便宜。

文案2：

最有革命精神的鐘标汽车胎，不论什么事物。都要具有革命精神。否则。必至落伍。鐘标汽车胎。原本此旨。自其初期制造。以至今日中间经许多次革命精神的表现。其原因不专在经验弱。而在购来模型。亦未尽妥善。因有这样一发觉。其成功遂表现在眼前。革命精神也充分地流露出。故今日的鐘标汽车胎。其质料已较外货为优。其效用之担保亦比外货为永可算是国货中的先锋队，而最富有革命精神者。中华民国十八年十一月廿六日，陈嘉庚公司启。

解读：

无论什么时代，都需要革命之精神，才能不断进步。陈嘉庚先生思想开放，对国际形势和潮流有深入了解，以此结合来写产品文案，更是直达人心，支持国货，就选鐘标汽车胎。

文案3：日华香皂广告文案

本厂精良制品。日华老牌香皂。专采选最上等原料。经著名技师研究多年。以化学配合方法而制成者。故其品质精美，馥气芬芳，涤秽除垢， 功效尤佳，果能日常使用，非能增进皮肤之光润，身心感觉爽快，且于卫生上健康上，有莫大之益。各界士媛，请试用之，自知言不虚伪也。

解读：

这则广告文案新颖的告白手法，引起读者好奇心，是一个成功的广告标题。用直白的语言来介绍商品制作方法，原料来源，商品功能以及特色，并诚恳的劝受众试用之。结合以醒目的美女插图，使文案更具有吸引力。其广告形式别具特色，宣言式标题，文案诚恳直白，没有夸大产品之嫌疑，达到很好的宣传效果。

文案4：快乐小姐

她何以充满了愉快，因为她所穿的「阴丹士林」色布是：一.颜色最为鲜艳二.炎日暴晒不退色三.经久耐穿不退色四.颜色永不消减不致枉费金钱。

解读：

其实这是一匹布料广告，文案把实用化与市井生活化，表现的淋漓尽致。