在上周的时间，新视觉实训带大家一起聊过平面设计当中的版式设计，不知道你们掌握的怎么样了？当然，能够掌握最好，如果还没有完全消化，那我们也不用心急，慢慢积累经验吧。既然说到版式了，那我们今天就说一下平面设计排版当中特别重要的一个元素，那就是文字。首先，我们在选用字体之前先要了解文字的气质，简单来说就是字体所表现出来的属性、感觉。我们在做字体设计时，都说要把字意做出来，实际上，自已就包含在字体的气质里了。

宋体:端庄秀丽，横细竖粗，雅致大方，严肃 。适用于传统特点及人文，时尚美的设计。
仿宋体 ：标宋、书宋、大宋、中宋、仿宋、 粗宋、大标宋
多见于书刊标题和广告导语，细宋则最适合排印长篇正文。
细仿宋:字体修长，粗细均匀。秀丽雅致，笔画明晰但缺乏力度，不适用标题而适合于段落文字，特别是竖排，效果更佳。

宋体特点：典雅、文艺、时尚、文化属性、女性气质

宋体是不会过时的字体，它起源于宋代，完善于明代，有历史的积淀感，通过笔画的轻微调整，可以设计出不同的人文气质来。宋体相较于黑体来说，在某些领域表达的更为彻底，他的人文气质是黑体所不能企及的。宋体相当于西文中的衬纤体，都有很深的历史积淀。

宋体的女性气质

宋体相对于直接的黑体来说，多了更多的修饰，因此显得更精致典雅，因为这个特质，宋体常用于女性产品和美妆产品上。

宋体的时尚性

宋体不会过时，它的现代性和典雅性造就了它的时尚感，很多时尚类杂志和产品都会使用宋体。

宋体的文化性和特色型

宋体具有人文气质，设计师门常用宋体来表现有一定文化特色的东西。比如说具有地域特色或者文化特色的美食

由于宋体的文化性、特色型和电压型，地产广告上也经常会用到此类字体

宋体的文艺性
历史的积淀造就了宋体的文艺性，所以说，宋体也是文艺片海报常用的字体

黑体:又称方体或等线体（中黑、平黑、细黑、大黑）
横竖粗细笔画一致且有较强的视觉识别性，刚挺稳重，有力量感，很醒目，但稍嫌笨重粗糙。是现代设计最为流行的字体。
黑体常用于标题，导语，标志等等。不适合排印正文。
等线体（中等线、细等线） ：干净利落，却非常精致耐看，很有现代小资的感觉。印小字也清晰易读。
可以排印短文和图版说明、地图用字

黑体特点：百搭性、商业感、亲和性、现代、科技、运动感、大众化

黑体是百搭性的字体，各行各业都能使用，根据黑体粗细的不同所表达的气质也不同，黑体具有较强的可塑性

较粗的黑体能表达男性，同时大众感强；较细的黑体能表达女性，同时还具备品质感。
黑体是在西方文化传入国内后根据无衬线体改造而成的，因此相当于西文中的无衬线体，没有太久的历史积淀，所以具有很强的现代感。

黑体的百搭性和商业性

如果平时你留心观察的话，在电商的效果设计当中，黑体的应用非常广泛。各行各业各个价位都可以使用，这种普遍性造就了黑体的商业感。

黑体的大众干和廉价感

粗黑可以表现出促销、廉价的感觉，换成其他自行则很难表现。
相对其它字体来说黑体很大众，易给人亲和感，所以一些大众美食也会选择该字体。

黑体的科技感与现代感

黑体具有科技感，大多电子科技类的产品，技术型的产品，大多都会用黑体来做设计。
黑体没有过多的修饰，所以更直接，简约，现代。

黑体的运动感与力量感

黑体简单直接，具有动感与力量感。特别是粗黑体，以及做了倾斜修饰的黑体，这种动感与力量感更加明显。黑体，以及在黑体基础上变形的综艺体、菱心体都能表现动感与力量感；所以经常应用于运动和运动产品的设计上。

圆　体：所有笔划都是圆头起圆头落，粗圆庄重秀美，细圆秀丽洒脱。

圆体特点：女性、美食、儿童、现代、柔美

圆体的气质与黑体相近，只不过较黑体来说更加女性化和具有轻柔感。表现美食的话能够体现润滑感。
粗圆还可以表现儿童的气质，细圆常用于女性用品。

圆体的儿童气质

越粗壮的圆体所具有的儿童气质越明显，圆体常用于一些儿童的商业广告上面。虽然圆体具有儿童气质，但却远远比不上卡通体。

圆体的女性气质

圆体可以表达女性气质，具有柔润的特质。

卡通体

卡通体具有很强的儿童气息，一般使用的时候局限性比较强，通常儿童类产品广告和宠物类广告常会使用此类字体，使用的时候也可对现有的卡通体进行字体变形。

书法体

书法自古就有，书法字形有的洒脱，有的含蓄。书法是一种文化，是一种艺术，用在设计上也颇具一番风味。
书法字体分为硬笔书法和软笔书法。在设计领域，硬笔书法常作为品牌广告语出现；而软笔书法通常用在海报等大型广告上面

书法字体的恢弘气质

书法字体的沉淀感与文化性