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【新视觉实训大讲堂】 京东双十一广告赏析
发布时间：2016-11-18 15:42:37 阅读次数：2042发布人：王冰
轰轰烈烈的双十一刚刚结束，电商之间的大战也在这一块稍稍停息。作为设计师，对于电商的领导品牌天猫和京东的设计还是一如既往的关注，这也是每次和新视觉实训基地的同学们在上课时经常讨论的话题。作为平面设计师，网页设计师或是电商、UI设计师，这是一个很好的学习窗口，让我们感受到最新最流行的商业设计。
这次我们一块来讨论一下在双十一前，京东的一系列广告。京东和天猫作为多年的冤家对头，互撕已是常规模式，这次京东先打出了一牌，目标就直指天猫，火药味十足。
这则广告，京东主打的是“不光低价，快才痛快”的主题，直击天猫第三方物流的软肋。在这一点上，京东打出了自己的优势，就是自营商品有自己的物流和快递，速度快，不用等太久。画面中出现的两个人物和情节，就是对天猫的讽刺。第一幅上是一个网购了剃须刀的人，在收到了某电商的剃须刀后，已经成了大胡子原始人。第二个是网购防晒霜，等到了皮肤已经被晒黑，用这两个画面说明物流快递慢，即便是降低也不行。天猫的广告告诉你“要等天猫双11”，京东的广告却幽默的告诉你“等天猫，会等出悲催结局”。
画面主题明确，表达形式幽默，让人在笑的同时意识到快递速度的重要性，这时候观众就会想起每年天猫堆积如山的快递，还有双十一快递后漫长的等待。那双十一选择谁就一目了然了，这也是京东广告的高明之处。
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