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【新视觉实训大讲堂】--优酷的品牌升级分析

发布时间:2016-12-29 12:03:18 阅读次数:2036发布人:王冰

最近这段时间升级手机软件的时候,发现手机上安装的优酷APP悄悄发生了变化,出现了新的标志样式。这才发现,原来优酷也更新形象了。

这一年来在新视觉实训的课堂上,我经常和同学们讨论当前品牌形象的更新,对于平面广告设计网页设计UI设计的同学们带来了很多的启发。那么这一次,我们同样再聊一聊优酷这次的品牌形象更新。

 

先说背景,20161221日是优酷正式上线十周年纪念日,在这一天优酷宣布了新的LogoApp图标以及新的品牌定位。优酷作为国内知名的视频网站,一直在用户心中占有相当重要的位置。在全球科技企业技术革新的背景下,保持自身的优势和活力,升级品牌,多元化发展也是势在必行。

优酷这次更新的品牌主张为"让世界很酷"。同时强调年轻人是文娱消费的主体,“这世界很酷”代表了他们看世界的心态。围绕年轻人打造文娱体验,已经成为优酷的战略发展方向。

有了这样的品牌定位,我们来仔细分析一下全新的logo。视频行业的背景及新的发展方向,从 YouTube Google 等知名互联网公司的 logo 变化可以看出,都呈现出从立体到扁平化、从平面到生动。

优酷新 logo 看似依然是扁平化设计,但是全大写英文字母、更加规范的简体书写增加了 logo 表现力以及表达效果。红蓝两个原点,从红到蓝、从你到我,点到点、点连线、线画圈,像是一个故事即将开始,像是可以串联起全世界,这样的表达方式在扁平化的基础上增加了更多的律动,具有活力、动感,对于即将成为主力的 90 后、00 后受众群体,这款新的 logo 设计更具性格。

从单屏到多屏、从看到玩、从主编推荐到个性化定制、从点播到点播+直播、从「大而全的无差别内容超市到」多元化青春娱乐平台,优酷这次的全新形象,定会给年轻群体带来全方位的体验

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